Logo Dampress

آخر تحديث : الخميس 28 آذار 2024   الساعة 21:37:24
دام برس : http://alsham-univ.sy/
دام برس : http://www.
هناك مستهلك جديد في الأفق .. كتاب جيل الألفية من أوجيلفي نور يستكشف توجهات المستهلك المسلم في العصر الحديث

دام برس:

أعلنت "أوجيلفي نور" عن إطلاق كتابها الجديد "جيل الألفية: الشباب المُسلِم يغيّر العالم"، وهو عبارة عن جولة استكشافية حول ماهية العيش كشباب مسلم في يومنا هذا ولماذا يتطلب هذا الجيل كل اهتمامنا. الكتاب من تأليف شلينا جان محمد، نائب الرئيس في شركة "أوجيلفي نور" والحائزة على عدة جوائز عالمية. ويسلّط الكتاب الضوء على الريادة الفكرية التي تتميّز بها شركة "أوجيلفي نور" لجهة فهم المستهلكين المسلمين. فهو الكتاب الأول من نوعه الذي نجح في رسم صورة حقيقة تعكس مواقف شريحة كبيرة من الناس تتحلّى بالإيمان من جهة وتواكب العصر الحديث من جهة أخرى ويتناول طموحاتها، وميولها الثقافية ويميّزها النمط الاستهلاكي بشكل عام.

وكأول وكالة استشارية عالمية متخصّصة ببناء العلامات التجارية التي تتوجّه للجمهور الإسلامي، وسّعت "أوجيلفي نور" نشاطها لتشمل أسواق رئيسية هي آسيا والشرق الأوسط وأوروبا وأمريكا الشمالية. وتتمحور رؤية الشركة حول فكرة التفاعل مع المجتمع الإسلامي عبر بناء شركات ومنتجات وعلامات تجارية تستهدف المستهلك المسلم- وهو مدار بحث الكتاب "جيل الألفية: الشباب المُسلِم يغيّر العالم" (Generation M).

ويعتبر فهم المستهلكين المسلمين ضرورياً للشركات والعلامات التجارية.  فمن المتوقع أن يزيد عدد المسلمين بنسبة 73 بالمئة ليصل إلى 2.8 مليار في العام 2050 مقارنة مع 1.6 مليار في العام 2010. وبحلول العام 2030، سيشكل المسلمون 26.5 بالمئة من سكان العالم، ويتساوى مع عدد المسيحيين في العام 2050. وتشير التقديرات إلى أن الاقتصاد الإسلامي سيصل حجمه إلى 2.6 تريليون دولار بحلول العام 2020 يضاف إليه التمويل الإسلامي وقدره 2.6 تريليون دولار أيضاً.

بالتحديد فإن جيل الألفية هو الذي يقود التغيير بشكل عام ضمن عداد المسلمين في العالم. فروح الشباب التي تميّزهم، ونمو عددهم، وقوتهم الاقتصادية عوامل تحوّلهم إلى إحدى أبرز القوى الاقتصادية في العالم، خصوصاً أن ثلث المسلمين اليوم لا يتجاوز عمرهم الخامسة عشر ونحو ثلثيهم لم يتجاوز الثلاثين.

و"باعتبار هذا الجيل يمثل إحدى أبرز القوى الاقتصادية في القرن الواحد والعشرين"، حسب تعبير الكاتبة جان محمد، "فإن نمط الحياة الإسلامية الذي يمتد تأثيره على مختلف القطاعات من المأكولات والسفر إلى الرعاية الصحية وغيرها قد ساهم في ازدهار الإقتصاد الإسلامي. هذا يترافق مع تزايد قلق المستهلكين حول القيم التي تبنى عليها العلامات التجارية والشركات. من هنا، بات ضرورياً فهم قيم هذا الجيل لأنها المفتاح الأساسي للتفاعل معه. ويقدم الكتاب بحثاً عميقاً لتلك القيم وكيفية التعامل معها".


وحول الموضوع، قالت شلينا جان محمد، نائب الرئيس في "أوجيلفي نور" ومؤلفة الكتاب: "لفترة طويلة، تجاهلت الشركات والعلامات التجارية هذا الجيل المؤمن العصري المبدع والمطّلع على الماركات العالمية والتكنولوجيا، مع أنه يمثل إحدى القوى الاقتصادية والاجتماعية الأكثر نفوذاً ونمواً في العالم. فقد تجاوز أبناء جيل الألفية توقّعات الإحصاءات ليستكشفوا ما يحفّزهم، ويرضي تطلعاتهم وطموحاتهم، ويغذي قدرتهم على تغيير مستقبلنا".

ومن جهتها، قالت الرئيسة التنفيذية في "أوجيفي آند ماذر" في المملكة المتحدة أنيت كينغ: "لطالما كانت "أوجيفي آند ماذر" في الطليعة لجهة اكتشاف تغيير الاتجاهات الثقافية والسلوكيات، وهي تحرص دائماً على ضمان انعكاس هذه التحوّلات في خططها التسويقية على الصعيد العالمي. قوة تأثير جيل الألفية هو حقيقة يجب على الفاعلين في قطاع التسويق وأصحاب العلامات التجارية الاعتراف بها. كعادتنا، نحن نقود عملائنا إلى الطريق الصحيح  للتعامل مع هذه التغيرات والتفاعل بنجاح مع إحدى أسرع المجتمعات نمواً والأكثر تأثيراً في العالم".

نبذة حول شركة أوجلفي: شركة أوجلفي هي إحدى أكبر شركات الاتصالات والتسويق في العالم. وهي تقدم مجموعة متكاملة من خدمات التسويق لعملائها من خلال وحداتها متخصصة بما فيها الإعلان والعلاقات العامة والشؤون العامة، والعلامات التجارية والهوية، وخدمات التسويق لعملاء التجزئة والمتسوقين، والاتصالات، والرعاية الصحية، والتسويق المباشر والرقمي، والعروض، والعلاقة التسويقية. وتقدم شركة أوجلفي أند مايثر خدماتها لحوالى 500 شركة من أغنى الشركات حول العالم (فورتشن جلوبال) إضافة إلى الشركات المحلية من خلال شبكة مكاتبها التي تضم أكثر من 450 مكتباً موزّعاً على 120 بلداً. وهي إحدى شركات مجموعة WPP (ناسداك: WPPGY). للمزيد من المعلومات، يرجى زيارة الموقع الإلكتروني www.ogilvy.com. في يناير كانون الثاني العام 2016، انتقلت شركة أوجلفي إلى مبنى الحاويات البحري على الضفة الجنوبية في قلب العاصمة لندن في منطقة "الميل الابداعي" التي تحتفي بالثقافة والإبداع والتعاون. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة الموقع www.ogilvy.co.uk :

نبذة حول شركة أوجلفي نور: شركة "أوجيلفي نور" هي شركة استشارات تختص في فهم احتياجات المستهلكين المسلمين. هدفنا هو بناء علامات تجارية أصيلة وقوية تتعاطف مع الجماهير المسلمة في مختلف أنحاء العالم اليوم، تستقطبها وتنخرط معها. يقع مقر الشركة في المناطق الرئيسية التي تجتمع فيها الجماهير المسلمة وتنمو وتتبلور اتجاهاتها. وفي الوقت عينه، نستفيد من الشبكات العالمية التي تملكها أوجلفي آند ماذر و WPP أو نستطيع التعامل مع وكالات العملاء من أجل المساندة في  تقديم خبراتنا. فالعمل بشكل وثيق مع المتخصصين ضمن مختلف تخصصات التسويق وفئاتها هو دليل على أننا نملك أعمق الاطلاع في معظم القطاعات وأكثر الرؤى تميّزاً لدعم العلامة التجارية الخاصة بعملائنا. كل هذا يتولاه فريق من الخبراء الشغوفين في مجال التسويق للجمهور الإسلامي. هدفنا هو تقديم الدعم العملي، خلال كافة المراحل التسويق للمستهلكين المسلمين.

سيرة حياة المؤلفة: شلينا جان محمد هي مؤلفة الكتاب الأكثر مبيعاً “Love in a headscarf” - وهو عبارة عن مذكرات حول نشأتها كامرأة مسلمة في بريطانيا. وهي محاورة في الاتجاهات الاجتماعية والدينية الإسلامية، وخصوصاً حول الشباب المسلم. كما تكتب لصحيفة الغارديان، وذا ناشونال و"بي بي سي". شلينا تتولى منصب نائب الرئيس في "أوجيلفي نور"، أول وكالة إستشارية عالمية متخصّصة ببناء العلامات التجارية التي تستهدف الجمهور الإسلامي. تمّ اختيارها من بين 500 شخصية مسلمة مؤثرة في العالم، ومن بين 100 امرأة مسلمة مؤثرة في المملكة المتحدة. اختارها معهد مزاولي قطاع الإعلان والتسويق إحدى "القيادات النسائية المستقبلية في قطاع صناعة الإعلان في بريطانيا".

اقرأ أيضا ...
هل ترغب في التعليق على الموضوع ؟
ملاحظة : جميع التعليقات المنشورة تعبر عن رأي أصحابها ولا علاقة لموقع دام برس الإخباري بمحتواها
الاسم الكامل : *
المدينة :
عنوان التعليق : *
التعليق : *
*
   
دام برس : http://sia.gov.sy/
دام برس : https://www.facebook.com/Syrian.Ministry.Culture/

فيديو دام برس

الأرشيف
Copyright © dampress.net - All rights reserved 2024
Powered by Ten-neT.biz